Counterpoint เผยยอดการจัด Smartphone ทั่วโลก ไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 พบว่าเติบโตขึ้น 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (YoY growth) โดยแนวโน้มเติบโตนี้ถือเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน ที่ตลาดกลับมาฟื้นตัวหลังจากซบเซาในปีที่ผ่านมา
Samsung : ส่วนแบ่ง 20%
Apple : ส่วนแบ่ง 16%
Xiaomi : ส่วนแบ่ง 14%
vivo : ส่วนแบ่ง 8%
OPPO: ส่วนแบ่ง 8%
Others : ส่วนแบ่ง 34%
Samsung ครองส่วนแบ่งตลาด Smartphone ต่อเนื่อง โตแรงสุดในกลุ่ม
Samsung
ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 20% ใน Q2 2025 เพิ่มขึ้นจาก 19% ใน Q2 2024 โดยมียอดจัดส่งเติบโตถึง 8% YoY ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตสูงสุดในกลุ่มผู้ผลิต 5 อันดับแรก
โดยได้แรงหนุนหลักมาจากสมาร์ทโฟนรุ่นกลาง Galaxy A Series ที่มีการปรับโฉมใหม่ และความแข็งแกร่งของซีรีส์เรือธง Galaxy S25 รวมถึงกลุ่มพับได้ (foldables) และฟีเจอร์ AI ที่เพิ่มความแตกต่างให้กับแบรนด์ในตลาดพรีเมียม
Apple
Apple ยังคงรั้งอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 16% และเติบโต 4% YoY ปัจจัยหลักมาจากยอดขายที่แข็งแกร่งใน อเมริกาเหนือ ญี่ปุ่น และอินเดีย โดยซีรีส์ iPhone 16 และ iPhone 15 ยังคงได้รับความนิยมต่อเนื่อง
Apple ใช้ประโยชน์จากความคาดการณ์ด้านภาษีในตลาดอเมริกาเหนือ โดยมีการเร่งสต็อกก่อนปรับภาษีนำเข้า พร้อมขยายการขายแบบ bundle กับอุปกรณ์อื่นใน ecosystem เช่น Apple Watch และ iPad
Xiaomi
Xiaomi คงอันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่ง 14% ใน Q2 2025 เท่ากับ Q1 และ Q2 ปีก่อน โดยมีการเติบโต YoY คงที่ (flattish) จุดเด่นคือความแข็งแกร่งใน ยุโรปกลาง ละตินอเมริกา และจีน รวมถึงการเปิดตัวมือถือพรีเมียมที่ฝังฟีเจอร์ AI และใช้งาน HyperOS อย่างต่อเนื่อง
OPPO และ vivo แรงตก โดนคู่แข่งกินส่วนแบ่ง
สองแบรนด์จากจีนอย่าง OPPO และ vivo มีส่วนแบ่งตลาดใน Q2 2025 ที่ 8% เท่ากัน และลดลงจากปีที่แล้ว โดย OPPO หดตัว -8% YoY ส่วน vivo ลดลง -4% YoY ทั้งสองยังมีจุดแข็งในระดับ mid-tier โดย OPPO ได้แรงหนุนจาก A5 Pro ที่ทำยอดดีในกลุ่มเริ่มต้น ส่วน vivo ได้แรงหนุนจากเทศกาล 618 ในจีน และยอดขายซีรีส์ Y และ T ในอินเดีย
ส่วนแบรนด์ในกลุ่มอื่นๆ เติบโตดี Motorola พุ่งสุด
กลุ่มแบรนด์อื่นๆ มีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 34% และเติบโต +5% YoY โดย Motorola ถือว่าโดดเด่นที่สุดในกลุ่ม เติบโต +16% YoY จากการขยายตลาดในอินเดียและตลาด Prepaid ในอเมริกาเหนือ อีกทั้งเริ่มรุกตลาดสมาร์ทโฟน 5G ระดับกลางอย่างจริงจัง
สรุปภาพรวมตลาด 2025
ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกเริ่มฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง ตลาดพรีเมียมยังคงแข็งแรง โดยมี AI เป็นจุดขายใหม่ ตลาดเกิดใหม่ตอบรับสมาร์ทโฟน 5G รุ่นเริ่มต้นและราคาประหยัด ส่วนกลุ่มประเทศพัฒนาแล้ว เช่น อเมริกาเหนือ ญี่ปุ่น และยุโรป การเติบโตชัดเจน และผู้เล่นรายเล็กแต่เป็นรุ่นเก๋า อย่าง Motorola ก็เริ่มฟื้นตัวต่อเนื่อง และเริ่มกลับมาเป็นที่จับตาอีกครั้ง
About the Author
