สำรวจวัฒนธรรมการท่องเที่ยวหลังโควิด-19
สำรวจวัฒนธรรมการท่องเที่ยวหลังโควิด-19 เป็นประเด็นสำคัญที่ได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาหลังวิกฤตการณ์โรคระบาด การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวทั่วโลก นำไปสู่ยุคใหม่ที่เน้นการท่องเที่ยวคุณภาพและการสัมผัสวัฒนธรรมอันหลากหลายของท้องถิ่นในรูปแบบที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น
ภาพรวมการเปลี่ยนแปลงท่องเที่ยว
ในช่วงก่อนปี 2565 การเดินทางเพื่อท่องเที่ยวมักเน้นจำนวนและปริมาณเป็นหลัก แต่หลังเกิดโควิด-19 ลักษณะและแนวโน้มของการท่องเที่ยวทั่วโลกเปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน หลายประเทศ รวมถึงไทย ได้ปรับกลยุทธ์เพื่อรองรับเทรนด์ใหม่ ๆ ที่เกิดจากความใส่ใจต่อสุขภาพ ความสะอาด ความปลอดภัย และการสร้างความสมดุลทางวัฒนธรรมระหว่างนักท่องเที่ยวกับชุมชน
- ความตระหนักด้านสุขภาพและความปลอดภัยกลายเป็นปัจจัยสำคัญสูงสุด
- รูปแบบการเดินทางเน้นหลีกเลี่ยงฝูงชนและเลือกกิจกรรมกลางแจ้งที่สอดคล้องกับแนวทางรักษ์โลก
- การค้นหาประสบการณ์ใหม่ผ่านวิถีชีวิตท้องถิ่นและวัฒนธรรมกลายเป็นแกนหลัก
- การใช้เทคโนโลยีสนับสนุนมาตรการด้านสุขภาพและการบริหารจัดการจุดหมายปลายทาง
แนวโน้มหลักหลังโควิด-19
จากข้อมูลการวิจัย พบว่าแนวโน้มหลักที่มีอิทธิพลสูงต่อระบบการท่องเที่ยวไทยและสากลในช่วงหลังโควิด-19 คือการให้คุณค่ากับสิ่งแวดล้อมและวัฒนธรรมท้องถิ่น โดยเทรนด์ชัดเจนมีดังนี้
- ที่พักและการเดินทางรักษ์โลก: นักท่องเที่ยวเลือกเข้าพักโรงแรมสีเขียวถึง 95% เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
- ชุมชนและวัฒนธรรม: 79% ของแผนท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับกิจกรรมเชิงวัฒนธรรมและเรียนรู้วิถีท้องถิ่น
- ประสบการณ์ส่วนตัว: เลือกเส้นทางใหม่ที่ไม่เน้นเมืองใหญ่หรือจุดหมายยอดนิยม ลดความเสี่ยงจากโรคติดต่อและเปิดประสบการณ์ใหม่ ๆ
- New Normal ด้านสุขภาพ: ผู้ประกอบการปรับมาตรฐานด้านสุขอนามัยและเทคโนโลยี ตรวจคัดกรอง ล้างมือ ออกแบบบริการใหม่
- รูปแบบ Staycation/Workation: สร้างความยืดหยุ่นให้ชีวิตด้วยการท่องเที่ยวที่สามารถทำงานและพักผ่อนพร้อมกันได้
ตารางเปรียบเทียบลักษณะการท่องเที่ยวก่อนและหลังโควิด-19
| มิติ | ก่อนโควิด-19 | หลังโควิด-19 |
|---|---|---|
| เป้าหมายการท่องเที่ยว | เน้นปริมาณและจำนวนผู้เข้าชม | เน้นคุณภาพ การรักษ์โลก และสุขภาพ |
| รูปแบบการเดินทาง | กลุ่มใหญ่และช่วง High Season | กลุ่มย่อย เลือก Low Season |
| กิจกรรมท่องเที่ยว | สถานยอดนิยม เมืองหลัก | เมืองรอง ชุมชน กิจกรรมกลางแจ้ง |
| ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อม | ให้ความสำคัญน้อย | เน้นรักษาสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน |
| มาตรฐานสุขภาพและปลอดภัย | ไม่เข้มงวด | มาตรฐานสูง มีการคัดกรอง |
| ประสบการณ์ส่วนบุคคล | ตามกระแสและโปรแกรมสำเร็จรูป | มองหาประสบการณ์เฉพาะตน |
บทบาทของชุมชนและวัฒนธรรม
การฟื้นตัวของธุรกิจท่องเที่ยวหลังโควิด-19 ขึ้นอยู่กับความร่วมมือของชุมชน เจ้าของพื้นที่ และภาคบริการที่ต้องปรับแนวทางเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมและประสบการณ์แบบมีส่วนร่วม
การเสริมสร้างท่องเที่ยวคุณภาพ
- ใช้นวัตกรรม Creative Tourism ให้นักท่องเที่ยวได้มีส่วนร่วมกับศิลปะและกิจกรรมท้องถิ่น
- ดึงจุดแข็งวัฒนธรรม อาหารพื้นเมือง และวิถีชีวิตชุมชนเพื่อสร้างความแตกต่าง
- เลือกเมืองรองหรือหมู่บ้านที่ให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสความแท้จริงมากขึ้น
แนวคิดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม สร้างความสมดุลระหว่างนักท่องเที่ยวและการรักษาความยั่งยืนของชุมชน
ฟื้นฟูท่องเที่ยวไทยด้วยวัฒนธรรม
ประเทศไทยวางแผนฟื้นฟูธุรกิจการท่องเที่ยวด้วยยุทธศาสตร์ 5R ตั้งแต่ Reboot กระตุ้นให้คนไทยเที่ยวในประเทศจนถึง Rebalance ท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ การใช้วัฒนธรรม อาหารพื้นเมือง และธรรมชาติเป็นแกนขับเคลื่อนช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ พร้อมนำเทคโนโลยีมาสนับสนุนด้านความปลอดภัยและสุขภาพ ตลอดจนยกระดับบุคลากรให้ตอบโจทย์แนวโน้มท่องเที่ยวระดับโลก
- ยุทธศาสตร์ 5R: Reboot, Rebuild, Recover, Reposition, Rebalance
- พัฒนากลไก STTS ติดตามนักท่องเที่ยวแบบดิจิทัล
- เน้นตลาดเมดิคัลทัวริซึ่ม/อาหาร/วัฒนธรรม
สรุปและโอกาสใหม่ของธุรกิจท่องเที่ยว
ระบบนิเวศของการท่องเที่ยวในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงเพื่อรองรับความคาดหวังใหม่ ๆ หลังโควิด-19 วัฒนธรรมการท่องเที่ยวเน้นย้ำเรื่องความยั่งยืน ประสบการณ์แท้จริงจากชุมชน และการสร้างความสมดุลกับสิ่งแวดล้อม กลยุทธ์เหล่านี้ช่วยสร้างโอกาสใหม่ให้กับธุรกิจเกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวและแฟชั่น รวมถึงการผลิตเสื้อผ้าสำหรับกิจกรรมต่าง ๆ ผลักดันอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์เพื่อการเดินทางและเสื้อผ้าที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ สามารถ ติดต่อเรา เพื่อขยายธุรกิจสู่ตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างยั่งยืน
About the Author
